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北京seo優化:有幾個是很重要的SEO KPI,作為主管的你要知道

19-02-20 17:51

你的網站很漂亮。

您在內容營銷方面投入了大量資金。

您花了無數個小時來開發買方人物角色并將目標受眾歸零。

現在是時候向您的客戶展示您的努力,或與上級分享最新的活動發展。

你怎么能證明成功?

你怎么能以切實的方式展示價值?

關鍵績效指標(KPI)就是答案。

關鍵績效指標是客觀指標,有助于衡量并明確特定組織或活動的成功。

在衡量SEO和數字營銷工作成功與否時,最重要的KPI是什么?

以下是您應該跟蹤的九個關鍵KPI。

1.自然會議
自然會話衡量從Baidu和Bing等搜索引擎訪問您網站的次數。

通過訪問網站,用戶在該訪問期間采取的操作,然后從網站退出用戶來定義會話。

如果用戶空閑,默認情況下,他們的會話將在30分鐘不活動后超時。

單個用戶可以負責多個會話。

自然流量可以直接在Baidu Analytics中進行衡量,也可以將數據與代理商分析等報告工具集成,以便更好地與其他數據點進行交叉引用。

自然流量的增長是最重要的關鍵績效指標,因為它最明顯地與SEO的核心目標相一致:更多地關注您的網站。

自然會話的增長有一些潛在的原因,可以通過深入分析您的分析數據和關鍵字位置來確定。

首先,它可能意味著更多的品牌搜索。隨著您的數字和傳統營銷活動通過提高品牌知名度而獲得回報,您會看到更多搜索您的品牌名稱或產品的結果。

隨著您的頁面和頁外優化開始產生效益,您的網站將提高關鍵字的排名,包括您定位的關鍵字以及您未付出努力的關鍵字。

預期的點擊率(CTR)會隨著搜索引擎結果頁面上的每個位置而增加。從第1頁的第3位躍升可能會導致自然會話激增,更不用說您是否能夠從高容量關鍵字的結果的第2頁跳到第1頁。

您可以通過制作引人注目的相關頁面標題并撰寫具有清晰,誘人的號召性用語的元描述來幫助激發更多自然會話。

越來越多的自然會議表明您在領先的搜索引擎上占據了更多價值的房地產,正是您希望通過全面的SEO活動實現的目標。

數字和傳統,頁面和頁外營銷工作都將幫助您繼續增加自然會話的數量。

2.關鍵字排名增加
關鍵字排名是您的特定關鍵字在Baidu或Bing等主要搜索引擎中所處的位置。

越接近第一,越好。

對于高容量關鍵字(經常搜索的字詞),您的網站排名越高越好。

您可以使用SEMRush或SE排名等工具跟蹤關鍵字排名。

您自然會對某些關鍵字進行高度評價,例如您的品牌名稱或針對您的服務和位置的高度針對性的長尾關鍵字。其他人將成為長期戰略的一部分,以便以高商業意圖獲得具有競爭力的條款的可見性。

關鍵字排名是一個必不可少的關鍵績效指標,因為它是客戶直接與SEO成功相關聯的。

關鍵字排名改進是實現其他主要目標的第一個切入點:更多流量,潛在客戶和銷售。

你應該密切關注關鍵詞排名

波動是正常的,百度算法更新可能會導致顯著的波動,但從長遠來看,你應該看到增長。

如果不是每天,請至少每周一次,因為排名的下降可能表明您的網站必須解決的問題。

但如果你看到輕微下降,不要驚慌。過度優化與欠優化一樣糟糕。

您的頁面和頁外優化工作將導致關鍵字排名的改進。

從高質量的內容添加到速度優化,鏈接建設,發展參與社交跟蹤,以及其他排名因素,一切都 將有助于提高排名。

3.潛在客戶/轉化
前兩個排名因素涉及從搜索引擎吸引訪問者到您的網站 – 但是一旦他們登陸您的網站,您需要采取什么行動?

您希望生成有希望轉化為銷售的潛在客戶。

潛在客戶是與潛在客戶的任何聯系。它可能是:

通訊注冊。
聯系表格提交要求提供更多信息。
電話。
注冊網絡研討會。
完成購買。
如果您在Baidu Analytics中設置目標和事件,則可以跨多個維度跟蹤潛在客戶:

您在移動設備和桌面設備上的轉換率是否更高?
男人對女人?
什么頁面帶來最多的潛在客戶?
您還可以設置目標渠道,以查看人們在此過程中退出的位置,并對您的網站進行改進并從那里進行迭代。

潛在客戶的增加不僅意味著您吸引更多訪問者訪問該網站,而且這些訪問者正在以越來越高的數量完成所需的操作。

這是一項重要的關鍵績效指標,因為它與增加客戶群和增加銷售額的核心業務目標密切相關。

要改善此KPI的結果,請將重點放在轉換率優化(CRO)和用戶體驗(UX)上。

您的網站易于瀏覽嗎?
號召性用語(CTA)是否突出和明確?
內容是否值得信賴和有說服力?
用戶可以通過簡單且預期的方式瀏覽轉化渠道嗎?
4.跳出率
跳出率是一種度量標準,用于衡量用戶加載頁面的會話百分比,并在不執行任何操作的情況下立即退出。

跳出率的計算方法是將非交互式會話數除以會話總數。

典型的跳出率在40%到60%之間,這意味著預計所有會話中約有一半會在不采取任何行動的情況下結束。但這取決于您的行業/利基,這將有很大差異。

跳出率是一個重要的KPI,因為搜索引擎算法的一個重要優先事項是滿足用戶的搜索查詢。

當用戶搜索關鍵字時,Baidu希望向他們展示解決問題的最相關和最高質量的結果。

當用戶退回到搜索結果頁面時,它可以指示排名頁面不相關,導航令人沮喪,或者可能不值得信任。

在頻譜的另一端,低跳出率表示您的站點相關,易于/有效導航,并滿足最低EAT閾值。

在您的網站上常規審核頁面,跳出率高,A / B測試不同的方法,看看是否可以改善這個數字。

5.頁數/會話
每個會話的頁數是一個簡單的指標,平均衡量用戶在會話期間訪問的頁數。它還計算單個頁面的重復視圖。

什么是強大的網頁/會話指標?這取決于您網站架構的深度和轉換渠道的復雜程度。

如果您有一個單頁的網站,每個會話1頁是完美的(在這種情況下,您需要查看現場時間)。

如果您有一個專注于通知用戶的內容密集型網站,或者用戶通常查看多個產品并經歷多步結帳流程的電子商務網站,您平均每個會話都會看到更多網頁。

與跟蹤用戶行為的其他指標一樣,每個會話的網頁是一個重要的KPI,因為它表示您網站的價值/質量以及用戶如何瀏覽它。

盡管如此,讓用戶訪問100頁并不是真正有價值的,除非你現在或以后為他們啟動轉換。

確保您擁有突出且明確的CTA,即使在內部深層頁面上,也可以引導用戶更深入地進入您的轉化渠道。

6.平均會話持續時間
會話持續時間衡量訪問您網站的平均時長。

您的內容和網站結構越深入,您可以預期此持續時間越長。

會話持續時間是一個重要的KPI,因為它表示您的網站內容的質量以及激勵用戶如何保持,閱讀和點擊更深入的網站架構。

如果您看到會話持續時間下降,是否有更改以挫敗您的用戶?

繼續關注突出和明確的CTA,將這些專屬觀眾轉變為領導者或客戶。

7.頁面加載時間
我們還沒有涉及它,但頁面加載時間是迄今為止討論的大多數指標的潛在貢獻者。

考慮一下您作為用戶的行為方式。

如果網站需要很長時間才能加載,則您更有可能退回到搜索結果頁面。

如果網站加載速度很慢,則您不太可能在網站上深入探索網頁。您也可能不太可能轉換,因為您與該公司的第一次互動令人沮喪。

理想的頁面加載時間將根據內容的復雜程度和用戶的耐心而有所不同,但如果加載時間超過3秒,大多數用戶將放棄頁面。

每增加一秒鐘,預計跳出率就會增加。

實際上,與一秒內加載的頁面相比,加載5秒鐘的頁面將反彈概率提高了90%。

使用GTMetrix等工具深入了解您的網站加載情況,并獲得有關您可以對服務器,代碼,內容或圖像進行優化的建議,以縮短加載時間。

每次進行網站操作時,無論是重新設計頁面布局還是上傳新圖片,都要記住速度。

與嘗試糾正十年臃腫的代碼,大量圖像和重定向鏈相比,可以更輕松地優化圖像,內容和代碼。

8.頂部退出頁面
退出頁面是用戶在結束會話,關閉選項卡或瀏覽器或搜索新網站之前訪問的最后一頁。

雖然人們離開了您的網站,但退出頁面本身并不是負面的 – 用戶可以退出感謝頁面或購買確認頁面,獲得完全滿意的體驗。

但是,如果很高比例的用戶從您不打算結束旅程的頁面退出,則可能是CRO / UX改進的機會。

您可以通過導航至“ 行為報告” >“ 網站內容”>“退出頁面 ”,在Baidu Analytics中找到這些詳細信息。

您不僅要評估退出的原始數量,還要評估退出率。這是一個百分比,通過將退出數除以給定頁面的綜合瀏覽量來計算。

如果頁面的退出率較高而不是退出頁面,則需要進行優化。

9.抓取錯誤
Baidubot和其他抓取工具需要能夠完全查看和訪問網站內容,以評估其價值和相關性。

如果您的網站存在抓取錯誤,則表示Baidubot無法訪問您的網站或閱讀其內容。

可以在Baidu Search Console中找到抓取錯誤。

您可以隨時使用Search Console中的“抓取為Baidu”工具并選擇“獲取并呈現”選項來測試網頁的可抓取性。

如果Baidubot無法與DNS服務器通信,請求超時或您的網站停機,則可能會出現服務器錯誤。如果給定頁面不再存在或具有長重定向鏈,則爬網錯誤也可以在URL級別。

如果您發現抓取錯誤數量激增,則需要立即采取措施,尤其是在爬網錯誤處于服務器級別或URL錯誤影響核心網頁時。

結論
在關注這九個關鍵績效指標并努力實現月環比,季度環比和同比增長時,您應該看到相應的業務關鍵績效指標也有所增加:

顧客。
利潤。
投資回報率。
利用Baidu Analytics(分析)和排名跟蹤,熱圖,網站速度分析器和其他分析工具的強大功能,擴大網站的優勢并糾正漏洞。

— THE END —

標簽:北京seo優化

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