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傳播學院:各大軟文類別與特點概述(二)

19-03-11 15:59

軟文,因其獨特的功能性與極快的收效,以及其作為百科的文獻參考功能和超高的性價比,一直以來,被各大企業作為必不可少的傳播方式之一。

那么,軟文都有哪些類別?不同類別又有哪些特點?

本次越視界傳播學院就從專題軟文、“X大”軟文、內幕軟文、固定軟文、生活方式軟文、實驗室軟文6個類別中的固定軟文、生活方式軟文、實驗室軟文來分別講解。

首先是固定軟文,固定軟文是指固定的節日、節氣、活動發布的軟文,且每年都會在固定的時間發布,且新一年的文章完全可以來自于對上一年文章的翻新,固定的產品,如農產品、醫藥保健品、電腦軟件等等,都已經形成了大量的固定功效、作用等介紹文章。

此類軟文的寫作特點:比如春節、暑假、年會,這些節日與活動是非常固定的,包括對于很多季度性產品如羽絨服、取暖器等,因此在網上發布該類產品軟文或需要用此類關鍵詞做流量時,文章通常來自于對上一年文章的翻新、整理。但如何,由“舊”翻“新”,并翻出新意,就要看細節的把握了。

在固定軟文的寫作上,需要在平時有一定積累,且要勤搜集、勤整理、勤加工,積累的相關資料越多,寫作越容易。除此以外,還需養成按時間寫固定軟文的習慣,第一年多用些精力制作軟文,到第二年、第三年就非常輕松容易。,、一般公司撰寫軟文都是按固定產品寫固定的軟文,所以要下的功夫是對資料的收集,搜集的資料越多,寫文章越簡單,只需要把內容相互拆、合、刪、增式的加工整理而已。

其次是生活方式軟文,生活方式軟文是指圍繞生活方式寫作的軟文,通常旨在將產品融入生活。

該類軟文特點是:以倡導一種生活方式為核心,以酒店預訂來說,可圍繞酒店預訂怎么節省時間、怎么輕松預訂、怎么享受快樂、酒店趣聞、酒店生活,以及在酒店里如何品酒、享受某酒店的沖浪浴等等,而這些都是一種生活方式的享受,也是人生必不可少的體驗——這才是文章的重點。

在生活方式軟文寫作上,須注意,以生活享受、快樂健康、輕松愉悅為主題,只寫生活,并在生活中融入需要宣傳的產品;同時,在文章中還要將新科技、新材料、新享樂主義、新便捷方式、新驚喜等等生活素材與產品結合起來;且全文要以高品味的生活為主體。

最后介紹的是實驗室軟文,實驗室軟文通常以實驗室為名義撰寫的文章,通常有很強的影響力和很強的專業性。

實驗室軟文特點:從標題上來講,一般以《科學家稱:XXX 》《科學家發現:XXX》《科學家表示:XXX》等等標題來發表文章及分析內容。實驗室的高科學性往往讓人容易信服,也最容易擁有權威性和影響力。當然,并非所有的實驗室就一定是政府和組織設立的科學實驗室,有時作為一種興趣研究也可以設立實驗室,如:互聯網實驗室、Web2.0實驗室、搜索引擎實驗室。

在實驗室軟文的寫作上,可以以搜索整理數據、研究資料為主,結合《數據軟文寫作》

與《研究軟文寫作》;有條件的話,可以嘗試一些小型實驗、研究,發表一些測試結果,或者針對某些問題發表觀點。此類文章以“實驗室”名義,無形中擴大了影響力,且容易讓高端人士接受,發展高端人脈,建立高端合作。

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標簽:軟文營銷

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