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傳播學院:各大軟文類別與特點概述(一)

19-03-11 15:57

軟文,因其獨特的功能性與極快的收效,以及其作為百科的文獻參考功能和超高的性價比,一直以來,被各大企業作為必不可少的傳播方式之一。

那么,軟文都有哪些類別?不同類別又有哪些特點?

本次越視界傳播學院就從專題軟文、“X大”軟文、內幕軟文、固定軟文、生活方式軟文、實驗室軟文6個類別中的專題軟文、“X大”軟文、內幕軟文來分別講解。

首先是專題軟文,專題軟文就是專題軟文,是以專題形式所進行的一種軟文寫作和傳播方式,通過在媒體或網站上建立專題網頁,使之從互聯網上大量收獲檢索量。

其特點為:搜索一部電視劇名稱,例如最近的《大江大河》,排列在百度搜索引擎第一頁的,往往是新浪網、搜狐網的影視專題,特別是遇及熱門電視劇,百度每天貢獻給新浪網、搜狐網的流量驚人。

該專題軟文的特點為:

1、專題軟文并不一定用來在其他媒體或網站發表,而是用于網站自身的專題。例如“網站地圖”,每天在搜索引擎中有上百次檢索量,但沒有相關專題,因此這些來自搜索引擎上的搜索量被分散到各個可能的網站,而通過制作專題,可以源源不斷的吸收到相關流量,這些專題本身,也容易被其他網站復制、轉載。積沙成塔,網站發展將會穩步增長。

2、專題軟文可以與所經營的項目捆綁,例如你正在經營工藝品,可以將“玻璃工藝”、“水晶工藝品”、“烙花工藝”、制作成專題。

3、專題可以獨立推廣,例如在百度百科或其它網站的資料來源上,可以標題:“參考資料:越視界軟文指南專題,http://www.596511.com”

其次是“X大軟文”,什么是“X大軟文”?“X大軟文”,是以“X大”為標題和主要內容的寫作方式。

例如:《2018十大新上市企業》《軟文五大技巧》等等。

其重點在于如果是“十大網站”或“十大產品”,通常在第二條或第三條,列入自己的網站或產品,以達到推廣的效果。

該類型軟文的效果有

1、軟文傳播效率很廣,網站和論壇大多容易轉載。

2、影響力較大,對于內容質量要求較高。

下面要講的是內幕軟文,該類型軟文很常見,也有極強的吸引力與較高的點擊率(打開率)。

其標題具有明顯的特點,例如:《你所不知XX內幕》《XX重大揭密》,此類文章的寫作特點為:根據看客對“內幕”、“秘密”等字眼的好奇心,所以以此為題的內容,容易產生強大的點擊率。

關于內幕軟文,在寫作方式上,推薦以故事開篇,行文風格注意添加傳奇色彩;在內容來源上可以是對于檔案、資料的搜集加工,同時,也意味著需要作者掌握一定的背景知識。

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標簽:軟文營銷

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